何為“品牌診斷”？

　　所謂“品牌診斷”是指用專業(yè)的手段、方法和運(yùn)作測試傳播對象（消費(fèi)者）對品牌的認(rèn)知狀況，為品牌發(fā)展“問診把脈”。自2017年至今，我市已開展兩期針對本市企業(yè)的品牌對標(biāo)診斷服務(wù)，不斷摸索完善服務(wù)模式和第三方考核方式，提升服務(wù)質(zhì)量。

　　品牌是一個(gè)國家和地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。不少企業(yè)尤其是中小企業(yè)在品牌建設(shè)中存在著很多困惑，如品牌培育存在哪些不足？品牌戰(zhàn)略愿景如何設(shè)計(jì)？品牌管理如何實(shí)施？傳播體系如何構(gòu)建？

　　2017年起，我市瞄準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，通過政府購買服務(wù)的方式，在全國首創(chuàng)針對企業(yè)的品牌診斷服務(wù)模式，幫助處于成長期的企業(yè)查找關(guān)鍵質(zhì)量品牌問題，提供具有針對性、實(shí)操性的診斷和改進(jìn)建議，取得初步成效，廣受企業(yè)好評。

　　55家企業(yè)嘗鮮品牌診斷

　　近年來，我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，知名品牌不斷涌現(xiàn)。以質(zhì)量為核心，越來越多的合肥企業(yè)開始強(qiáng)化品牌意識，走上一條品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新之路，成為閃亮的“城市名片”。

　　“每個(gè)品牌都有起步、成長、成熟和衰落階段，總體上看，合肥企業(yè)品牌建設(shè)還處于待提升階段。”中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院有關(guān)專家表示，在企業(yè)運(yùn)營過程中需要在每個(gè)階段都進(jìn)行品牌診斷，如果企業(yè)不注重品牌的診斷工作，等到衰落階段再進(jìn)行診斷就為時(shí)已晚。

　　“對此，我市充分發(fā)揮長三角品牌專委會(huì)及在品牌經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種政策、企業(yè)資源優(yōu)勢，大力推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)各項(xiàng)工作深入開展?！笔薪?jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，2017年，我市首次預(yù)留300萬元專項(xiàng)資金，在全國首創(chuàng)以政府購買服務(wù)的方式鼓勵(lì)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)為企業(yè)開展品牌對標(biāo)診斷服務(wù)。

　　“2017年第一批對標(biāo)診斷服務(wù)機(jī)構(gòu)由合肥海智生產(chǎn)力促進(jìn)中心和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院以聯(lián)合體方式中標(biāo)取得，為首批在全市征集的15家企業(yè)開展對標(biāo)診斷服務(wù)。2018年，有三家服務(wù)機(jī)構(gòu)中標(biāo)，參與診斷企業(yè)已達(dá)40家?！痹撠?fù)責(zé)人介紹說。

　　對癥服務(wù)助力企業(yè)脫穎而出

　　“借助品牌診斷活動(dòng)，我們在品牌建設(shè)方面得到了一次系統(tǒng)培訓(xùn)，很好地提升了我們品牌建設(shè)的專業(yè)能力，對企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大有幫助?！弊鳛槭着_展對標(biāo)診斷服務(wù)的企業(yè)之一，安徽海神黃酒集團(tuán)有限公司總經(jīng)辦主任姚升飛坦言，診斷活動(dòng)針對性強(qiáng)。

　　鑒于診斷活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的旗下品牌被跨行業(yè)搶注的問題，海神黃酒增強(qiáng)了商標(biāo)保護(hù)意識，現(xiàn)在只要有新產(chǎn)品推向市場，都會(huì)提前進(jìn)行有關(guān)專利和商標(biāo)注冊情況檢索，確保公司搶得品牌注冊先機(jī)。

　　“我們通過對比標(biāo)桿企業(yè)尋求企業(yè)短板，從品牌基礎(chǔ)、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌文化塑造、品牌延伸等方面讓各企業(yè)深入了解品牌戰(zhàn)略管理相關(guān)工作，為企業(yè)提供切實(shí)可行的診斷措施和品牌智力支持?！焙戏屎Ｖ巧a(chǎn)力促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

　　我市不僅創(chuàng)新性采用品牌對標(biāo)診斷方式，而且在診斷結(jié)束后繼續(xù)開展跟蹤工作，通過召開推進(jìn)會(huì)、企業(yè)現(xiàn)場調(diào)研等方式，聽取企業(yè)采取診斷策略后的品牌工作開展情況，關(guān)注企業(yè)品牌的成長，幫助企業(yè)從同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。

　　下一步，我市將繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)品牌培育管理體系標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)和品牌定位，鼓勵(lì)企業(yè)開展品牌宣傳和營銷，推動(dòng)本土品牌走出去。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，形成區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的良性互動(dòng)發(fā)展，開創(chuàng)品牌助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嶄新局面。